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El 72 % de los consumidores españoles valora la sostenibilidad en el cuidado de su piel

Siete de cada diez consumidores españoles aprecian positivamente la sostenibilidad y la naturalidad a la hora de elegir productos para el cuidado personal y de la piel, según un estudio global, que sitúa a España como tercer país europeo más concienciado con el medio ambiente, por detrás de Italia (75 %) y Polonia (74 %)

estudio cuidado piel
Foto cedida

El informe “Natural & Sustainability segmentation”, realizado por el proveedor de productos para el cuidado de la piel Beiersdorf para su marca NIVEA, revela que tanto la naturalidad como la sostenibilidad son “factores motivadores” cada vez más importantes en el momento de hacer la compra.

Esta tendencia creciente posiciona la naturalidad como la segunda característica mejor valorada por los consumidores de todo el planeta y coloca a España como segundo estado europeo más preocupado en esta materia, en base a los datos de la muestra realizada en 16 países del mundo.

A nivel global, las propiedades más valoradas por los consumidores son: la eficacia (35 %), la naturalidad (27 %) y la asequibilidad (16 %), seguidas de otras características como la practicidad del producto (6 %), el placer en el uso (5 %), su disponibilidad (3 %) o su facilidad de almacenaje (2 %).

Según el análisis, el 15,9 % de los consumidores nacionales eligen productos naturales debido a los beneficios que tienen para la salud de su piel, mientras que  un 14,6 por ciento se decanta por ellos al estar libres de ingredientes como “parabenos, siliconas o colorantes”.

Por género, los resultados indican que, en España, las mujeres adquieren más productos naturales (67 %) que los hombres (63 %), siendo los más demandados aquellos relacionados con el cuidado del cabello, la limpieza corporal y cuidado de las manos.

Como muestra de su dedicación con el medio ambiente, Beiersdorf definió a principios de este año una nueva Agenda de Sostenibilidad, “Care Beyond Skin” (Cuidado Más Allá de la Piel) que pretende limitar el calentamiento global a 1,5 grados, reducir la huella de carbono e impulsar un enfoque circular de sus recursos, de acuerdo con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas (ODS).

Alineados con estos propósitos, el estudio resalta tres factores entre las motivaciones de los usuarios españoles por adquirir productos sostenibles para el cuidado de la piel: la formulación a base de ingredientes naturales (40 %), la sostenibilidad de los envases y su impacto en el medio ambiente (38 %) y el respeto con los animales y las prácticas justas de las marcas (12 %).

De acuerdo a estos valores, la empresa internacional ha indicado en un comunicado su compromiso para “reducir a la mitad el uso de plástico virgen de origen fósil, aumentar un 30 % el material reciclado para sus envases de plásticos y conseguir que todos los envases de sus productos sean reutilizables o reciclables”, de cara al año 2025.

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